McDonald’s, E.coli salgını ve düşen talep nedeniyle ABD’de satışlarının beklenenden daha fazla düştüğünü açıkladı. Şirketin bu dönemdeki stratejik hamleleri ve küresel satış verileri dikkat çekiyor.
McDonald’s, 2023 yılının son çeyreğinde E.coli salgını sebebiyle tüketici talebinin düşmesi ve harcamaların kısıtlanması sonucunda, ABD’deki eş mağaza satışlarında %1,4 oranında bir düşüş yaşadığını bildirdi. Bu, restoranların hizmetlerini sadece araçtan servis ve teslimatla sınırladığı COVİD-19 salgınından bu yana görülen en yüksek düşüş oldu.
Analistler, McDonald’s’ın ABD satışlarında %0,4 oranında bir düşüş öngörmüştü. Şirketin en büyük pazarı olan ABD’deki bu durum, rakipleri Yum Brands ve Wendy’s gibi diğer fast food markaları tarafından da dikkatle izleniyor. Söz konusu rakipler, evlerinde yemek yemeyi tercih eden müşteriler arasında harcamayı artırmak amacıyla 2024 yılı içerisinde sınırlı süreli tekliflerini ve yemek fırsatlarını artırmayı planlıyor.
McDonald’s, 5 dolarlık yemek kampanyası gibi indirimli promosyonlarının yanı sıra, Ekim ayında Chicken Big Mac ve diğer özel ürünlerinin tanıtımını yaptı.
E.coli Salgınının Etkisi
Ancak 22 Ekim’de başlayarak McDonald’s, ABD’deki 14.000 restoranın beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını geçici olarak durdurmak zorunda kaldı. Bu durum, müşteri ziyaretlerinin azalmasına yol açtı.
ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, bu olayla ilgili soruşturmasını 3 Aralık tarihinde tamamladı; söz konusu olayın, yüzlerce kişiyi hasta ettiğine ve en az bir ölüm vakasına sebep olduğuna dikkat çekildi.
Şirket, dördüncü çeyrekte müşteri trafiğinde bir yıl öncesine göre bir miktar iyileşme olduğunu ancak bunun, müşterilerin visit başına harcadığı ortalama tutarın düşmesiyle dengelendiğini belirtti.
Satışlarda Uluslararası Artış
Öte yandan, McDonald’s‘ın küresel eş mağaza satışları, 31 Aralık 2023’te sona eren çeyrekte %0,4 oranında bir artış gösterdi. Bu oran, %0,63’lük bir düşüş beklenirken kaydedilen sürpriz bir artış oldu.
Bu gelişme, restoranların Orta Doğu ve Japonya’daki yerel ortaklar tarafından işletildiği segmentteki %4,1’lik artıştan kaynaklandı. Şirketin hisseleri de dalgalı piyasa öncesi işlemlerde %1,3 oranında değer kazandı.
McDonald’s, 2025 faaliyet marjının, 2024 yılındaki %45,2’ye kıyasla %40 düzeyinde olacağını öngörüyor. Şirketin açıkladığı 2,83 dolarlık düzeltilmiş hisse başına kar da piyasa beklentileri ile uyum gösterdi.
McDonald’s Resmi Web Sitesi
ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri Resmi Web Sitesi
Parafinnet platformu, yatırımcılar için emtia, döviz, borsa ve kripto para fiyatlarını güncel bir şekilde sunmaktadır.
Parafinnet kullanıcıları, Emtia Fiyatları sayfasını ziyaret ederek piyasalardaki güncel emtia fiyatlarını takip edebilirler. Ayrıca, yatırımcılar için büyük önem taşıyan Döviz Fiyatları sayfası üzerinden farklı para birimlerinin güncel değerlerini öğrenmek mümkündür. Borsa Fiyatları sayfası ise borsa işlemleri yapan yatırımcılara anlık borsa verilerini sunarak, hızlı karar alma süreçlerine yardımcı olmaktadır. Bunun yanı sıra, dijital varlıklarla ilgilenenler için Kripto Fiyatları sayfası üzerinden en son kripto para değerlerini takip etme olanağı sağlanmaktadır.
Daha fazlası için resmi web sitelerini ziyaret edebilirsiniz.
