Deloitte’un 2025 Dijital Medya Trendleri raporu, kablolu ve uydu TV’ye olan ilginin hızla düştüğünü ve dijital platformların tüketiciler arasında artan popülaritesi olduğunu ortaya koyuyor.
Deloitte tarafından hazırlanan ‘2025 Dijital Medya Trendleri’ raporu, televizyon ve dijital yayın platformları arasındaki değişen tüketici alışkanlıklarını gözler önüne seriyor. Son üç yıl içinde kablolu ve uydu TV aboneliklerinde ciddi bir düşüş yaşandığı kaydediliyor. 2020 yılında bu tür ödemeli TV aboneliklerini tercih edenlerin oranı yüzde 63 iken, bu rakam günümüzde yüzde 49’a geriledi.
Kullanıcıların bu hizmetleri seçmelerinin başlıca nedenleri arasında canlı haber izleme (yüzde 43) ve spor yayınları (yüzde 41) öne çıkıyor. Ancak genç nesil aboneler arasında geleneksel hizmetlerden uzaklaşma eğilimlerinin arttığı görülüyor. Anket sonuçlarına göre, Z kuşağının yüzde 23’ü ve Y kuşağının yüzde 18’i önümüzdeki bir yıl içinde mevcut aboneliklerini iptal etmeyi düşünmekte.
Kablolu ve Uydu TV Aboneleri Ortalama 125 Dolar Harcıyor, Dijital Platformlar İçin 69 Doların Üzerinde
Deloitte raporu, kablo ve uydu TV abonelerinin aylık ortalama 125 dolar harcadığını bildirirken, dijital yayın platformları için harcanan miktarın bu rakamın oldukça altında 69 dolar civarında seyrettiğini belirtiyor. Tüketicilerin yüksek fiyatların yanı sıra reklamların fazlalığı ve kalitesizliğinden şikayetçi olduğu ifade ediliyor.
Bunun yanında, dijital yayın platformlarına ayrılan bütçenin artışı konusunda da rahatsızlıklar olduğu ortaya çıktı. Kullanıcılar, ayda ortalama dört dijital yayın platformuna abone oluyor ve bu hizmetler için yaklaşık 69 dolar harcayarak, geçen yıla göre bu miktarın yüzde 13 yükseldiği gözlemleniyor. Anket katılımcılarının yüzde 47’si kullandıkları platformların fiyatlarının yüksek olduğunu, yüzde 41’i ise sunulan içeriklerin maliyetlerine değmediğini düşünüyor.
5 Dolarlık Zam Aboneliği İptal Ettiriyor
Rapora göre, kullanıcıların yüzde 60’ı favori platformlarının abonelik ücretinin aylık 5 dolar artması durumunda hizmetlerini iptal edeceğini bildirdi. Dijital yayın kullanıcılarının %54’ü reklam destekli paketlere abone olurken, bu oran geçen yıla göre yüzde 8 artış göstermektedir. Netflix ve Walt Disney gibi büyük medya şirketleri, reklamlı planları kullanarak müşteri kaybını önlemek ve aboneleri daha düşük fiyat seçenekleriyle çekmek amacıyla bu stratejiyi uyguluyor.
Makul Bulunan Ücretler 10-14 Dolar Arasında
Yapılan anket, tüketicilerin reklamsız hizmetler için ayda 14 dolar, reklamlı hizmetler için ise 10 dolar civarındaki ücretleri makul bulduğunu ortaya koyuyor. Bu fiyatların üzerine çıkılması durumunda platformların abone kaybıyla karşı karşıya kalabileceği belirtiliyor. Örneğin, Netflix ocak ayında reklamsız plan ücretini 17,99 dolara çıkardı ve kullanıcılarını canlı spor ve etkinliklerle zenginleştirerek tutmayı amaçlıyor.
Medya şirketlerinin gelecekte açıklayacağı çeyrek raporları, tüketicilerin abonelik iptal eğilimleri hakkında daha fazla bilgi sağlayacak.
İlgili resmi kurumların web siteleri:
Deloitte
Tüketicilerin yüzde 39’u, son altı ay içinde en az bir dijital yayın platformu aboneliğini iptal etti. Apple TV+, abonelik modelinde değişiklik yapmayı planlıyor.
Apple TV+ Reklam Destekli Abonelik Planı Üzerinde Çalışıyor
Son yapılan araştırmalara göre, b tüketicilerin %39’u, son altı ay içerisinde en az bir b dijital yayın platformu aboneliğini iptal etti. Bu gelişmeler, yayın sektöründe rekabetin arttığını gösteriyor.
Apple’ın dijital yayın hizmeti b Apple TV+, şu anda yalnızca reklamsız bir abonelik modeli sunuyor. Ancak, daha küçük bir içerik kütüphanesine sahip olan bu platformun, b reklam destekli bir abonelik planı üzerinde çalıştığı bildiriliyor. Duyumlara göre, Apple bu stratejik hamleyi ne kadar erken hayata geçirirse, b kullanıcı sayısını arttırma konusunda o kadar fazla avantaj sağlamış olacak.
Güncel fr fiyatlarını takip etmek için Parafinnet’in ilgili sayfasını ziyaret edebilirsiniz:
- Parafinnet Emtia Fiyatları
- Parafinnet Döviz Fiyatları
- Parafinnet Borsa Fiyatları
- Parafinnet Kripto Fiyatları
